作者：刘晓颖
对于化妆品公司来说，第四季度开局迎来了一个开门红。
国家统计局日前公布的2024年10月社会消费品零售总额数据显示，今年1-10月化妆品类零售总额为3563亿元，同比增长3%。但如果单看10月，化妆品类零售额为468亿元，同比大涨40.1%。这一数据扭转化妆品类零售额已连续4个月下滑的趋势。
此前记者采访多位业内人士了解到，今年化妆品行业整体不景气，但刚过去的10月，数据还是创下了近年来的新高。
记者梳理近5年10月的化妆品零售额数据发现，除2022年有所下滑外，其他年份均呈增长趋势。除2020年外，近五年的10月份化妆品零售额均超过300亿元。今年10月的数据不仅突破了400亿元，还创下了近三年来的最高涨幅。
对于10月销售数据的大增，多位美妆行业从业人士表示并不意外，因为每年10月的化妆品销售量基本都是一年里较高的，“双11”大促依旧是各大品牌寻求增长的重要途径，商家们会提前做预售冲业绩。
所以，今年10月的暴增也与“双11”的大促有关。相较于往年，今年“双11“活动开启时间最早、跨度最长，从10月初一直持续到11月中旬。星图数据显示，今年“双11”个护美妆品类同比增长22.5%。
作为美妆电商销售的重地，天猫数据显示，天猫“双11”全周期里有79个美妆品牌销售额破亿，其中海蓝之谜、赫莲娜、CPB等品牌同比增长超50%；珀莱雅、双妹等国产品牌增速近200%；新锐品牌绽媄娅、瑷科缦增速超500%；润培、珀芙研增速超100%。
另一家电商抖音公布的数据显示，“双11”大促开启后， 截至10月15日，美妆行业整体成交额同比增长约75%。
从目前的数据来看，“双11”大促拉动10月的化妆品零售额。但不少业内人士也表达了一定的担忧：尽管10月化妆品零售额和双11数据表现良好，但整体市场仍面临严峻挑战。
从国家统计局此前公布的数据看， 2024年5月化妆品类零售总额为406亿元，同比增长18.7%。这是前五个月中单月的最高增幅。但6月后失速，同比下滑14.6%。从6月开始，化妆品零售额连续4个月下滑。比较今年5、6月的情况，11月份的化妆品零售额或许只是昙花一现。
业内人士认为，短期内的回升未必能转化为长期的增长，接下来企业的销售能否持续增长不确定。
